fa بررسی تأثیر تبلیغات تله شاپینگ در دو شبکه ی بازار و جم‌تی‌وی بر اقدام به خرید بانوان شهرتهران عمومى General پژوهشي Research <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus'">این مقاله حاصلپژوهشی است که به نقش تبلیغات تله‌شاپینگ شبکه­ی «بازار» و شبکه­ی «جم‌تی‌وی» بر اقدام به خرید بانوان تهرانی پرداخته است. <o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus'">در این پژوهش سه دسته متغیّر مستقل که عبارتند از متغیّرهای تفاوت فردی، متغیّرهای موقعیتی و متغیّرهای محرّک، شناسایی شدند و نقش هریک از این عوامل در ر<a name="_GoBack"></a>ویارویی با تبلیغات، ضربه­ی خرید و در نهایت اقدام به خرید بررسی شد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسش­نامه است. حجم نمونه 400 پاسخ­گو در نظر گرفته شد که با استفاده از شیوه­ی گلوله­ی برفی از میان بانوان تهرانی بالای 18 سال انتخاب شدند.<o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus'">نتایجنشان داد میزان اقدام به خرید محصولات تبلیغات تله‌شاپینگ از سطح بالایی برخوردار نیست. با این وجود، رابطه­ی معناداری میان ضربه­ی خرید و اقدام به خرید مشاهده شد. هم­چنین احتمال وجود رابطه میان متغیّرهای تفاوت فردی و متغیّرهای محرک با رویارویی با تبلیغات و ایجاد ضربه­ی خرید و در نهایت اقدام به خرید تأیید شد. هم­چنین مشاهده شد که داشتن زمان و پول کافی بر رویارویی باتبلیغات تله‌شاپینگ و ایجاد ضربه خرید تأثیرگذار نیست. علاوه براین نتایج نشان می‌دهد که تفاوت معناداری میان خرید از شبکه­ی بازار و شبکه­ی جم­تی­وی وجود ندارد.<o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt line-height: normal direction: ltr unicode-bidi: embed"><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">The current paper compared the role of teleshopping commercials of two TV channels on buying the advertised products among women of Tehran as the addressees of the commercials. The TV channels studied were Bazaar which was a national and governmental channel, and GEM TV which was a universal and non-governmental channel. This study was carried out in the form of a survey using questionnaires. The population of the sample was calculated to be 400 people. Subjects were chosen using snowball sampling. Collected data using questionnaires were analyzed by SPSS. The analysis showed that buying teleshopping products was not significant. Despite this fact, the possibility of a correlation between individual differences, and stimulating variables and teleshopping exposure, impulse buying urge, and buying was confirmed. On the other hand, despite the the study hypotheses, it was shown that money </span><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">available</span><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif"> did not influence on teleshopping exposure, and impulse buying urge. Moreover, results showed that regarding buying the advertised products and attitudes to teleshopping, there was no significant difference between Bazaar TV and GEM TV.<o:p /></span></p> <!--EndFragment--><br> تله‌شاپینگ, شبکه بازار, شبکه جم‌تی‌وی, مصرف, خرید Teleshopping, Bazaar TV, GEM TV, Consumption, Shopping 145 173 http://scdsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2-51&slc_lang=fa&sid=1 محمدرضا رسولی Moh.Rasouli@yahoo.com 1003194753284600132 1003194753284600132 Yes راضیه طالب لو 1003194753284600133 1003194753284600133 No