fa بررسی نگرش مخاطبان درباره ی استفاده از جذبه های مختلف درطراحی پیام‏های سلامت تلویزیون عمومى General پژوهشي Research <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus' letter-spacing: -0.2pt">طراحی پیام‏های سلامت مقوله‏ای میان‏رشته‏ای است که از حوزه­ی ارتباطات سلامت و مطالعه‏های نوین ارتباطات و آموزش بهداشت نشأت گرفته است. آن­چه در این مقاله بدان پرداخته‏ایم، بررسی میزان تأثیر جذبه‌های مختلف استفاده شده در پیام‏های سلامت از دیدگاه و نگرش مخاطبان تلویزیون است. پرسش مهم مقاله این است که چگونه رسانه‏ای مانند تلویزیون از طریق ارائه­ی پیام های سلامت‏محور، به تغییر رفتار در فرد منجر می‌شود؟ به این اعتبار، حوزه­ی مربوط به تأثیر جذبه‌های مختلف استفاده شده در طراحی یک پیام، در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است.<o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus' letter-spacing: -0.2pt">پیام‏های سلامت در این پژوهش به پیام‏هایی اطلاق می‏شوند که مستقیم یا غیرمستقیم به بحث سلامت فردی و اجتماعی مردم از جمله: سبک زندگی سالم، پیشگیری و یا درمان بیماری‏ها می‏پردازند. استفاده از جذبه‌ها هم شامل پیام‌هایی باجذبه‌های مثبت، جذبه‌های منفی یا ترس، جذبه‌های چندگانه و مسیرهای سه‌گانه­ی کنترل ترس و کنترل خطر می‌شود.<o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="margin-bottom: 0.0001pt text-indent: 14.2pt line-height: normal"><span lang="FA" style="font-size: 10pt font-family: 'B Lotus' letter-spacing: -0.2pt">برای سنجش تأثیر این دسته از پیام‏ها بر مخاطبان، نمونه­ی آماری با حجم 600 نفر از میان شهروندان بالای 15 سالتهرانی انتخاب شده‏است. روش این پژوهش پیمایش است. از مهم‏ترین یافته‏های پژوهش این است که پیام‏های سلامتتلویزیون برای تغییر رفتار در فرد کافی نیستند و ارتباطات میان‏فردی نقش مکمّل را برای پیام‏های رسانه‌ای دارند.<b><o:p /></b></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt line-height: normal direction: ltr unicode-bidi: embed"><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">Health messages design is a field and subset of health communication area. What is actually followed in this thesis is a review of TV health messages appeals effects from audiences’ point of view. The Important question of research is that how media products and its health related programs through various appeals lead in behavior changes. <o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt line-height: normal direction: ltr unicode-bidi: embed"><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">In this study, health messages refer to direct or indirect messages which discuss people’s personal and social health. Since health message design is a subset of the broad area of health communication definition of health communication is mentioned at first. Then the main topic of this research has been mentioned. After discussing health message related literature, related communication theories are mentioned and finally the theoretical framework of research is defined as “</span><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">The Extended Parallel Process Model</span><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">”.<o:p /></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt line-height: normal direction: ltr unicode-bidi: embed"><span style="font-size: 10pt font-family: 'Times New Roman', serif">To measure Tehran’s above15-years old inhabitants’ attitudes toward health messages and TV health related programs, the survey method of research has been chosen and after designing questionnaire, and   distributing among inhabitants of Tehran. The most important result of this research is that TV health messages are not adequate to make behavior changes in personals, and interpersonal communication has a complementary and powerful role in adopting recommended TV health messages.<o:p /></span></p> ارتباطات سلامت, پیام سلامت, جذبه های پیام, مسیرهای کنترل ترس و کنترل خطر, مدل فرآیند توسعه ی یافته موازی Health communication, Health messages, Message appeals, Routs of fear and risk control, The Extended Parallel Process Model 67 93 http://scdsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2-48&slc_lang=fa&sid=1 سارا ابوطالب جولا sarajoula@yahoo.co.uk 1003194753284600126 1003194753284600126 Yes حبیب راثی تهرانی 1003194753284600127 1003194753284600127 No