fa تأثیر تبلیغات تجاری شهری بر مصرفگرایی زنان شهر تهران عمومى General پژوهشي Research <div style="text-align: right">با افزایش دامنه ی فعالیت های رسانه های مختلف و تشویق به مصرف بیشتر انواع مختلف از کالا و خدمات،</div><div style="text-align: right">شکلهای جدیدی از رفتار مصرفی و تبعات ناهنجار آن در شهرهای بزرگ گسترش یافته است. استفاده از وسایل</div><div style="text-align: right">تأثیرگذار بر ذهن انسان، برای سودمند جلوه دادن کالاهای تولیدشده و در نتیجه خرید و مصرف آن در سطوح</div><div style="text-align: right">گستردهی اجتماعی، گذشته از تولید فرهنگ و نگرش جدید در فضای شهری، تأثیر قابل ملاحظهای نیز بر نظام</div><div style="text-align: right">رفتاری ساکنین در شهرها بر جا گذاشته است. میتوان گفت بنا به علل مختلف از جمله به دلیل فزونی</div><div style="text-align: right">فعالیتهای تبلیغاتی و رسانهای، تمایل به مصرف زیاد در لایه های بسیار گسترده ای از مردم به صورت یک قاعده</div><div style="text-align: right">و هنجار اجتماعی و بعضاً دارای عوارض درآمده است. با توجه به اهمیت جامعه شناختی موضوع مصرف در</div><div style="text-align: right">نظام کارکرد شهری این پژوهش در صدد است تا به بررسی رابطه میان میزان مصرفگرایی زنان شهر تهران و</div><div style="text-align: right">تبلیغات تجاری موجود شهری 1 بپردازد. چرا که بنا به دلایل و عوامل مختلف، زنان بیشترین سطح از مصرف</div><div style="text-align: right">شهری را در مقابسه با مردان به خود اختصاص میدهند. از تبیین های نظری مختلف از جمله نظریه ی اقناع برای</div><div style="text-align: right">واکاوی تحلیلی و مفهومی موضوع مورد استفاده قرار گرفته است. روش مورد استفاده در پژوهش، پیمایش، و</div><div style="text-align: right">ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه و نمونهی مورد بررسی 270 نفر از زنان شهروند ساکن در شهر تهران و</div><div style="text-align: right">مراجعه کننده به مراکز خرید است که با روش نمونهگیری خوشهای طبقهبندی شده اتفاقی انتخاب شدهاند. نتایج</div><div style="text-align: right">به دست آمده مبین آن است که میان تبلیغات تجاری در شهر و میزان و نوع مصرفگرایی زنان رابطه ی معنیدار</div><div style="text-align: right">وجود دارد. در این میان متغیر واسط تمایل به مصرف زیاد و نگرش مادیگرایانه، نقش تعیین کنندهای در سطح</div><div style="text-align: right">مصرف افراد مورد تحقیق دارد.</div> مصرف گرایی, تبلیغات تجاری شهری, فردگرایی, مادیگرایی, بیان خود, اقناع 99 124 http://scdsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2-26&slc_lang=fa&sid=1 یعقوب موسوی ymousavi90@yahoo.com 100319475328460064 100319475328460064 Yes طیبه احمدی 100319475328460065 100319475328460065 No