fa نقش فضای سنتی و فرهنگی بازار محلی در ایجاد تجربۀ مثبت خرید برای مشتریان (مطالعۀ موردی: بازار امام رضا ساری) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span dir="RTL" lang="FA"><span style="line-height:107%">هدف از تحقیق حاضر، مطالعۀ جامعه&shy; شناختی رابطۀ بین فضای سنتی و فرهنگی بازار محلی در ایجاد تجربۀ مثبت خرید برای مشتریان در &nbsp;بازار امام رضا ساری، در سال 1404 می&shy; باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی است و از لحاظ نوع روش، توصیفی است که شامل بررسی و توصیف وضعیت موجود و همچنین تحلیل همبستگی بین متغیرها می‌باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات، میدانی می&shy; باشد. جامعۀ آماری این پژوهش شامل کلیۀ مشتریان بازار امام‌رضا ساری می&shy; باشد که از شیوۀ نمونه‌گیری هدفمند به طور تصادفی در سه زمان اول، وسط و آخر هفته مشخص شده است و تعداد نمونۀ آماری 620 نفر بالای 18 سال می باشند. داده &shy;ها با نرم افزار </span></span><span style="line-height:107%">SPSS</span> <span dir="RTL" lang="FA"><span style="line-height:107%">تحلیل شد و برای تحلیل فرضیات از ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون چندمتغیره و تحلیل مسیر استفاده شد. یافته&shy; های این پژوهش نشان می&shy; دهد که سه مؤلفۀ متغیر مستقل &shy;(بعد اقتصادی فضای سنتی و فرهنگی بازار محلی، &shy;فضای اجتماعی و تعاملات انسانی بازار محلی &nbsp;وتنوع و اصالت محصولات بازار محلی) در روش رگرسیون، مهم &shy;تر تلقی شد و با متغیر ایجاد تجربۀ مثبت خرید برای مشتریان بازار امام رضا ساری، همبستگی مستقیم و بدون تأثیر دیگر عوامل، دیده شدند و توانستند که 51 درصد از واریانس متغیر وابسته تحقیق را تحلیل و تبیین نمایند.</span></span></span></span></div> <span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;">&nbsp;</span></span> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><span style="line-height:normal"><b>Abstract:</b> The purpose of the present study is a sociological investigation of the relationship between the traditional and cultural space of the local market and the creation of a positive shopping experience for customers in Imam Reza Market located in Sari in the year 2025. This research is applied in terms of objective, descriptive and correlational and the methodology is field-based data collection. The statistical population of the study includes all customers of Imam Reza Market in Sari. Using purposive sampling randomly at three different times, a sample of 620 individuals over 18 years old were selected to complete the questionnaire. The data was analyzed using SPSS software<span dir="RTL" lang="FA">.</span> Findings indicate that three components of the independent variable: 1.Economic dimension of the traditional and cultural space of the local market 2.Social space and human interactions in the local market 3.Diversity and authenticity of local market products were considered more significant in the regression analysis and show a direct correlation with the variable of creating a positive shopping experience for customers of Imam Reza Market, without the influence of other factors. These components are able to explain 51% of the variance of the dependent variable in the study.</span></span></span></div> <br> &nbsp; بازار محلی؛ بازار امام رضا ساری؛ تجربۀ مثبت خرید؛ فضای سنتی و فرهنگی. Local Market, Positive Shopping Experience, Traditional and Cultural Space 9 37 http://scdsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-75-3&slc_lang=fa&sid=1 Shahram Mollania Jelodar شهرام ملانیا جلودار smollania@pnu.ac.ir 4590155664 10031947532846009805 Yes Assistant Professor of Sociology, Department of Social Sciences, Payam Noor University, Sari, Iran استادیار جامعه شناسی، گروه علوم اجتماعی، دانشگاه پیام‌ نور، ساری، ایران